Cleanwholesomeromance

Kenapa bisa kayak gitu? Karena manusia itu emang suka banget sama kenangan. Apalagi kenangan masa kecil atau remaja, yang biasanya jadi momen paling indah dan bebas stres. Yuk, kita bahas gimana nostalgia marketing ini bisa bikin produk jadi laris dan kenapa teknik ini cocok banget buat dipakai zaman sekarang.

Apa Itu Nostalgia Marketing?

Nostalgia marketing itu adalah strategi promosi yang sengaja ngingetin orang ke masa lalu—biasanya masa kecil atau remaja. Bisa lewat warna, desain, lagu, karakter, atau bahkan jenis produk. Tujuannya? Supaya orang ngerasa terhubung secara emosional sama produk yang ditawarin.

Contohnya kayak brand makanan yang ngeluarin lagi kemasan jadul, atau brand fashion yang ngadain koleksi ala tahun 90-an. Bahkan ada juga yang ngeluarin iklan pakai soundtrack dari film atau acara TV lama yang kita tonton waktu kecil. Ini semua dilakukan supaya orang punya alasan emosional buat beli.

Kenapa Nostalgia Bisa Pengaruh ke Emosi?

Oke, sekarang pertanyaannya: kok bisa sih kenangan masa lalu bikin kita pengen beli barang?

Jawabannya karena otak kita tuh suka banget sama hal-hal familiar. Pas kita liat atau denger sesuatu yang ngingetin ke masa lalu, apalagi yang bahagia, otak langsung ngeluarin hormon-hormon kayak dopamin yang bikin kita ngerasa nyaman.

Nah, rasa nyaman ini bikin kita jadi lebih “percaya” sama brand atau produk itu, dan akhirnya kita jadi lebih terbuka buat beli. Jadi bukan cuma soal barangnya bagus atau nggak, tapi juga karena kita ngerasa punya koneksi pribadi.

Contoh Brand yang Pakai Nostalgia Marketing

Ada banyak banget brand yang udah berhasil pakai nostalgia marketing buat ningkatin penjualan mereka. Nih, beberapa contohnya:

• McDonald’s

McD sering banget ngeluarin mainan Happy Meal yang terinspirasi dari karakter kartun lama kayak Hello Kitty, Pokémon, atau bahkan karakter-karakter dari tahun 90-an. Ini bikin orang-orang yang dulu suka koleksi mainan itu jadi pengen beli lagi—padahal udah bukan anak-anak.

• Pepsi

Pernah ngeluarin botol dengan desain ala tahun 80-an. Walaupun rasanya sama, tapi desain klasik itu bikin orang merasa kayak balik ke masa muda mereka.

• Nike

Ngadain kolaborasi dengan film-film lama kayak Back to the Future buat ngerilis ulang sepatu ikonik. Padahal sepatunya udah pernah keluar bertahun-tahun lalu.

• Netflix

Bahkan platform digital kayak Netflix juga pakai nostalgia marketing. Contohnya, mereka bikin serial Stranger Things yang nuansanya penuh banget sama budaya tahun 80-an—dari musik, fashion, sampe gaya poster.

Nostalgia Marketing di Era Digital

Zaman sekarang, nostalgia marketing jadi makin gampang dipakai karena ada media sosial. Banyak brand yang ngeluarin konten throwback, kayak foto-foto atau video jadul yang dibikin jadi aesthetic. Bahkan, tren audio di TikTok juga sering banget pakai lagu-lagu lama yang viral lagi.

Orang-orang di media sosial juga suka banget ngeshare kenangan mereka. Jadi, kalau brand bisa masuk ke nostalgia yang lagi rame dibahas, bisa banget langsung viral. Ini kayak “auto promosi” gratis dari pengguna yang merasa relate.

Kenapa Teknik Ini Efektif Buat Gen Z dan Milenial

Kalau kamu pikir nostalgia marketing cuma cocok buat orang dewasa atau yang udah tua, kamu salah besar. Justru anak-anak Gen Z dan milenial yang lahir tahun 90-an dan 2000-an ini yang paling sering jadi targetnya.

Kenapa? Karena mereka sekarang udah tumbuh dan punya daya beli. Mereka juga ngerasa kangen sama masa kecilnya—yang katanya “lebih simple” sebelum ada tugas sekolah yang numpuk atau tekanan sosial media. Nah, nostalgia marketing bisa bikin mereka merasa “balik ke zaman itu” walau cuma lewat produk atau iklan.

Cara Brand Bikin Produk Jadi Lebih Nostalgic

Ada beberapa trik yang sering dipakai brand biar produk mereka berasa nostalgic banget:

• Desain Retro: Kemasan atau logo dibuat mirip kayak zaman dulu.
• Lagu atau Sound Effect: Pakai musik yang populer di masa lalu.
• Kolaborasi Sama Karakter Lama: Bikin produk bareng karakter kartun atau artis dari era tertentu.
• Storytelling: Cerita di iklan dibuat kayak kenangan masa kecil
• Hashtag Challenge: Di media sosial, mereka bikin tantangan yang ngajak orang share memori masa kecil.

Nostalgia + Kreativitas = Penjualan Naik

Yang menarik, nostalgia marketing ini makin efektif kalau digabung sama ide kreatif. Jadi bukan cuma ngandelin rasa “kangen masa lalu”, tapi juga dibungkus dengan cara yang kekinian.

Misalnya, brand fashion yang ngeluarin jaket model tahun 90-an tapi dikasih warna neon yang lagi tren sekarang. Atau, brand makanan yang bikin varian baru tapi pakai rasa dari camilan jadul. Jadi nggak cuma menjual kenangan, tapi juga ngasih pengalaman baru.

Apakah Nostalgia Marketing Cocok Buat Semua Brand?

Nggak selalu. Teknik ini lebih cocok buat brand yang target pasarnya punya kenangan kuat dari masa lalu—biasanya mereka yang udah ngalamin era tertentu. Tapi, dengan eksekusi yang tepat, brand baru pun bisa pakai pendekatan ini buat dapetin perhatian.

Yang penting, nostalgia yang dipakai tetap nyambung sama produk dan audiensnya. Jangan sampai dipaksain cuma demi kelihatan “vintage”.

Kesimpulan: Nostalgia Bukan Sekadar Kenangan, Tapi Kekuatan

Nostalgia marketing itu bukan sekadar bikin orang teringat masa lalu. Ini soal bikin koneksi emosional yang kuat antara brand dan konsumennya. Ketika brand berhasil bikin orang merasa “ini kayaknya bagian dari hidup gue dulu”, mereka nggak cuma beli produk—mereka beli pengalaman dan perasaan.

Buat kamu yang suka dunia marketing, ini bisa jadi pelajaran penting. Kadang yang bikin produk laris itu bukan fitur canggih atau harga murah, tapi kenangan yang dibawa bareng produk itu. Jadi, siapa sangka? Kenangan masa kecil ternyata bisa jadi kunci sukses dalam dunia bisnis.